4000万美金十人分!美巡赛也搞流量经济?
而巧合的是,也是在今天,美巡赛确认了他们正在进行一个名叫“球员影响力”的项目,巡回赛将设置高达4000万美元的奖金池,专门用于奖励十位年度人气球员。排名第一的球星可以获得800万美元。
不过目前该项目依旧没有取得实质性进展。许多顶级球星如罗里·麦克罗伊、布鲁克斯·科普卡和琼·拉姆等已经明确表示不感兴趣。加上欧巡赛也没有理会来自高尔夫超级联赛抛来的橄榄枝,而是更多选择与美巡站在同一战线。现在看来,超级联赛还远没到能对美巡赛构成实质威胁的地步,不过这也暴露了巡回赛还是存在弱点的。
竞争对手的发力点在于,向顶级球星们承诺了比美巡赛更为丰厚的报酬。尽管小麦一再重申自己无意加入高尔夫超级联赛,但他也没有把话说死。“我对此没有兴趣,我会一直坚持这一立场,直到有一天我不能反对为止。如果其他人都去,我可能就没有选择了。”麦克罗伊在2020世锦赛-墨西哥锦标赛期间表示,“但就现在而言,我对高尔夫超级联赛不感兴趣。”
据知情人士向Golf Digest透露,球员影响计划从2019年底就开始提上日程,旨在对高人气球员进行补偿,奖励他们对提升巡回赛关注度所做的努力。美巡赛还创建了一个全新部门,由高级副总裁Dan Glod负责,专注于和巡回赛球员及其管理团队合作,帮助球员最大化商业价值。
该项目所设立的4000万美元奖金将由十位球员瓜分,他们的排名则依据一套评估人气的累计积分系统确定。该积分系统将综合考虑球员的谷歌搜索频率、Q排名(Q Rating,球员吸引力)、尼尔森品牌排名(Nielsen Brand Rating,主要衡量一个球员的曝光如何帮助赞助商)以及融文提名(Meltwater Mentions,主要评估球员在各种媒体上得到的报道数量)和MVP指数(社交和数字渠道的参与度价值,由乔丹·斯皮思的父亲肖恩·斯皮思创立)来确定。最终,排名第一的球员将在今年年底获得800万美元的奖金,该项目已于今年1月开始。
目前麦克罗伊、乔丹·斯皮思、布莱森·德尚博、贾斯丁··罗斯和年初遭遇车祸的老虎·伍兹均处于有利位置。“如果你在前十之中的话,那肯定。”当被问及到是否支持新项目时,贾斯丁·罗斯表示,“你肯定希望鼓励顶级球员创造内容,但他们并不热衷,因为这对他们没有直接的好处。但球星的内容很明显能吸引球迷的关注,有助推广高尔夫运动。”
布鲁克斯·科普卡则直接给出了他的人选,“无论如何,老虎都应该是第一名。他是高尔夫比赛能拥有高额赞助的全部原因,是这项运动如此受欢迎的全部原因,也是我们大多数人打球的原因。
不过也有不愿透露姓名的美巡前冠军表达了不同意见,“大家都知道,只有那些排名靠前的球员才是最受益的,如果你没能达到那个水平就很难获得关注。上电视最多,包括经常出现在美巡直播里的名字,肯定就是美巡赛新计划最关注的人。而且最顶尖的球员通常就是社交媒体上粉丝最多的人,因此在这个项目里的优势也更大。更值得思考的是,为什么不为其他的球员多做点事呢?联邦快递杯已经对头部球员很照顾了。”
当然,知名度高的球员里,也有不善于使用社交媒体的球员。比如自认保守派的赞德·肖夫勒,不久前刚在大师赛与斯皮思并列第三完赛的他就表示,“在这方面,我们也许有点老套。我在很多社交媒体上并没有自己的账号,都是我哥在帮我运营。有的社交APP我都没有安装,因此我想自己应该很难达标。”
亨利克·斯滕森也持类似观点,“我不确定是自己能否跟上,创作出足够搞笑的内容,来增加粉丝量扩大影响力。”
但有一位知名球星应该会对新政策很有兴趣!
你和我们猜得一样吗?
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